Таргетированная реклама – что это, простыми словами, что такое ретаргетинг, и кто такой таргетолог
Вы наверно уже не один раз слышали этот термин – таргетированная реклама, таргет, таргетолог, таргетинг, и т.д. Чаще всего, о тагретированной рекламе речь идёт, когда мы говорим о социальных сетях, особенно ВК, любимая сеть, многими таргетологами, где можно настроить всё, что угодно.
Если простыми словами, то, таргетированная реклама — это донесение рекламного предложения до конкретного, заинтересованного сегмента аудитории, английское слово target, переводится как цель, т.е. реклама точно в цель.
Содержание:
Таргетированная реклама – что это, простыми словами
Пример таргетированной рекламы
Ретаргетинг – это что такое
Какой смысл ретаргетинга
Что ещё с ретаргетингом интересно
Таргетолог – это что за профессия
Таргетированная реклама – что это, простыми словами
Если говорить в общем, обо всех социальных сетях, Вк Фб, Инстаграмм и Ок, то, можно настроить, в общем и целом, следующее – страну, регион, город, либо указать конкретный масштаб на карте, можно выбрать аудиторию, которой мы будем показывать рекламу, по полу, возрасту, интересам, семейному положению, вероисповеданию, и т.д., в разных социальных сетях, различные настройки.
Но, тем не менее, основной набор примерно такого плана, т.е. вы можете скомпоновать таким образом, чтобы максимально приблизиться к тому идеальному клиенту, или тем известным вам клиентам, которые нужны.
В данном случае, речь идет о том, что мы показываем рекламу не тем, кто этим интересуется, а тем, кого мы считаем своими потенциальными клиентами. Именно в этом отличие таргетированной рекламы, от контекстной рекламы.
Таргетированная реклама – это ваше реальное или умозрительное заключение о том портрете клиента, или нескольких портретов, которые вы составили.
Пример таргетированной рекламы
Можно нарисовать следующую картину – допустим у салона красоты, на определённые процедуры, связанные с омоложением, с чисткой лица или с чем-то подобным, аудитория может быть женщины 30-35 лет, с определенным уровнем дохода, определёнными интересами, проживающие на определённом расстоянии от салона красоты, если мы говорим и Москве и Питере, там можно сделать привязку к метро, если небольшой город, то можно на весь город, и вот всей этой аудитории показываем рекламное предложение в социальных сетях.
Ретаргетинг – это что такое
Часто, этот термин употребляется специалистами, но владельцы бизнесов, в большинстве своём далёкие от современных рекламных технологий, могут просто не понимать, что же это такое.
Переводится это слово на нормальный, человеческий язык просто, ретаргетинг – это повторный показ рекламы, т.е. повторный показ рекламы тем, кто уже побывал на вашем сайте, попал в поле зрения отслеживающих систем, и соответственно им можно показать вашу рекламу.
Ртаргетинг прекрасно работает в Facebook, Instagram и ВКонтакте при этом вы можете показывать как тем, кто уже каким-то способом попал на ваш сайт, так и если говорить о ВКонтакте абсолютно любой аудитории, если её заранее собрать.
Какой смысл ретаргетинга
Ретаргетинг отлично работает в тех ситуациях, когда клиент бросил покупку, уже ушел, то есть добавил товар в корзину, в интернет магазине, хотел оплатить, но не оплатил и убежал.
Вы можете радостно преследовать его словами «в вашей корзине есть товары», если говорить не про интернет-магазин, а про обычный сайт, которые предлагают различные услуги, например натяжные потолки, точно также можете к побывавшему у вас клиенту совершить очередное касание, напомнить о себе, и возможно это его заинтересует, клиент повторно к вам вернётся и соответственно совершить какую-то операцию.
Что ещё с ретаргетингом интересно
Если мы говорим о социальной сети ВКонтакте, которая, в общем-то, наверно доминирует на рынке таргетированной рекламы, то здесь можно показать объявление, использую собранные базы ретаргетинга, не только тем, кто когда-то был у вас на сайте, а в принципе абсолютно любой аудитории, которую вы соберёте.
Для этого можно воспользоваться одним из сервисов – Таргет Хантер, Церебро и так далее, сейчас много подобных сервисов, где можно собрать аудиторию по одному или нескольким признакам, либо собрать аудиторию конкурентов, либо своей группы ВКонтакте, если она у вас есть, или пойти по схожим группам, вариантов может быть много, смотря чем вы занимаетесь.
Собираем аудиторию, отбираем активную аудиторию, допустим, которая была активно в течение последнего месяца, тех, кто комментирует, ставит лайки и прочее, непосредственно на эту аудиторию, определённого региона, город, который вас интересуют, либо даже на кусочек города, допустим, если вы сегментировано работаете, с аудитории в радиусе километра, от места нахождения вашего магазина, салона красоты или ещё чего либо, и этой аудитории показывается ваше рекламное объявление.
Получается ретаргетинг можно использовать в двух направлениях — преследовать тех, кто уже был у вас на сайте и это отлично работает, либо собирать нужную вам аудиторию через сервисы, и лить на них рекламу.
Таргетолог – это что за профессия
Таргетолог – это специалист по таргетированный рекламе в социальных сетях.
Кому таргетолог нужен и можно ли обойтись без него
В принципе, никаких проблем, пожалуйста, рекламный кабинет ВКонтакте доступен у каждого человека, Facebook тоже самое, никто не мешает вам самостоятельно все настроить, если конечно умеете.
Если не умеете, сомневаетесь, думаете, получится или нет, тогда обращайтесь к специалисту, он посмотрит, что у вас за бизнес, куда вы хотите лить трафик, какая у вас вообще цель, и это основное, что будет оговариваться – подписки ли, продажи ли, либо что-то ещё.
Если это действительно грамотный специалист, он уже обладает определённым опытом, либо найдёт похожие кейсы, и будет оценивать насколько вообще имеет смысл из тех или иных социальных сетей в вашем случае, гнать трафик, в надежде получить продажу, подписку или что-то ещё, опять же все зависит от цели.
Если мы говорим о продаже, то в социальных сетях хорошо продаются товары повседневного спроса, еда, одежда, гаджеты, услуги по обучению, из разряда индустрии красоты, всё это продается хорош
А если мы говорим, например, о каких-нибудь станках тяжелых или фрезерных, каком-нибудь специализированном оборудование, электростанциях, генераторах и так далее, тут уже действовать нужно по-другому, и говорить о массовом таргете не приходится, тем не менее можно попытаться как-то извернуться, этим хороший таргетолог и занимается.
Все начинается с определения идеи, определяется рекламный бюджет (тестовый), сумма вознаграждения, либо если это начинающий таргетолог, то работа будет возможно сделана бесплатно, вам нужно будет оплатить только тест.
Затем запускается тест, анализируются результаты, выбирается наиболее эффективное рекламное объявление, и дальше специалист с ним работает, и так по кругу, до тех пор, пока не будут достигнуты поставленные цели.
О ценах
Квалифицированный специалист по Instagram, да и ВКонтакте тоже, меньше чем за 15000 в месяц работать не будет, это не считая рекламного бюджета, опять же всё зависит от объёма работы и региона.
