Копирайтер, кто это простыми словами, чем занимается. Кому они нужны, сколько берут за свои услуги, какие есть плюсы и минусы в этой профессии – всё это вы узнаете из статьи.
Данная статья будет полезна как бизнесмену, который в поиске копирайтера, расскажу, где найти хорошего специалиста, так и тому, кто хочет узнать, что это за профессия + в конце статьи дано название бесплатного курса по копирайтингу.
Пользуйтесь содержанием, для удобного перемещения:
- кто такой и чем занимается копирайтер
- кому они нужны
- различия между копирайтером и рерайтером
- виды текстов
- сколько берёт за свои услуги
- где искать профессионала
- как понять, что вы нашли хорошего специалиста
- навыки, которые нужны для работы
- плюсы и минусы в работе
- с чего начать обучение
Копирайтер, кто это простыми словами и чем занимается
Его работа заключается в разработке текста для разных площадок, который ПРОДАЁТ товары и услуги, либо подводит читателя к определённому действию, (подписка, скачивание бесплатного материала, звонок и т.д.)
Таким образом, через текст, он решат поставленные перед ним коммерческие задачи.
Всё что сказано выше – относится к настоящему копирайтингу, но есть другой вид деятельности, который ошибочно называют точно так же, но правильнее будет назвать это рерайтингом (об этом читайте чуть ниже).
Кому нужны копирайтеры
Зачем и кому нужен копирайтер? Ответ – он нужен бизнесу для повышения продаж.
Ценность услуг копирайтера, при условии, что он не с биржи – бесценна.
Да, да, именно так, пусть вас не смущает сей факт, настоящий профессионал – это находка для любого бизнесмена, ведь он при помощи слов, знаний психологии и маркетинга, создаёт тексты, которые продают то, что нужно заказчику.
Помимо того, что он текстами поднимает уровень продаж, так же может написать статьи специально для сайта – это поможет повысить его в поиске, что в свою очередь так же отразится на продажах.
Копирайтер и рерайтер, разница
Если кратко, то копирайтер разрабатывает тексты, которые продают что-либо (услугу, товар, действие), а рерайтер переписывает найденные статьи в интернете своими словами, его тексты ничего не продают.
А теперь подробнее.
Настоящий копирайтер не имеет отношения к биржам копирайтинга (копилансер, етхт, адвего и т.д.), он НЕ берёт оплату за тысячу знаков.
Почему? Потому что суть работы копирайтера – это что-то продать через текст.
Ему платят НЕ за знаки, а за удачное решение задачи. Под задачей я понимаю продажу чего либо (чем она сложнее, тем выше гонорар), а чтобы её решить, нужно провести много работы по сбору и анализу информации:
- провести анализ потенциальных клиентов, понять их страхи, желания, потребности и т.д.
- погрузиться в продукт, найти выгоды, отстроиться от конкурентов
- проанализировать конкурентов, не конкурентов и т.д.
На тщательную проработку одного текста уходит минимум 3 дня.
Продавать такую работу за бесценок на бирже – это не уважать себя, поэтому вам должно быть понятно, почему специалисты высокого уровня не обитают там.
Чем занимается автор на бирже, которого можно назвать рерайтером?
Главное отличие в том, что он ничего не продает своим текстом, в основном пишет материалы на сайты, а точнее находит чужие статьи, перефразирует их для повышения технической уникальности текста.
И для этого, рерайтеру не нужно выполнять пласт работы, который делает копирайтер, достаточно уметь искать информацию, структурировать в читабельный текст.
А написать таких статей он может хоть 5-10 штук за один день.
Можно подумать что это выгодно, работать с рерайтерами, ведь они мало берут за свои услуги, найти такого автора не составит проблем и они могу генерировать намного больше текста, в отличии от копирайтера.
И я с вами соглашусь, это всё так, НО все плюсы переплюнет один МИНУС – такие тексты на самом деле не обладают уникальностью, поисковые роботы прекрасно видят что они переписаны, и за такое дело, сайт с подобными статьями НИКОГДА не появится на высоких позициях. Заказывать такие тексты – это всё равно что вычерпывать воду из лодки, вместо того, чтобы залатать пробоину, возни много, а толку ноль.
Я не говорю про остальные моменты, по большому счёту, рерайтер ничего не умеет, кроме как переписывать тексты другими словами.
Краткий итог, чем копирайтер отличается рерайтера:
- стоимостью услуг – заказать текст у копирайтера стоит в десятки раз дороже
- разный уровень клиентов – об этом напишу ниже
- разный уровень знаний – об это тоже будет написано ниже
- качество текстов рерайтра очень низкое
Как видите, тут только одно общее – они работают с буквами, но всё остальное кардинально отличается.
Виды копирайтинга
7 видов текстов:
- Статьи для сайтов – рубрики, о нас и т.д., а так же тексты для статей. Профессиональный копирайтер пишет статьи с применением seo ключей и lsi слов (что такое lsi, вы можете узнать тут), именно такой подход, включающий оба метода, даст максимальные результаты, а именно – привлечёт больше людей из поиска
- Тексты для печати на брошюрах, флаерах, буклетах, билбордах, листовках и т.д.
- Составление коммерческих предложений (КП)
- Разработка текстов для лендингов
- Скрипты продаж, сценарии для видео/аудио роликов
- Разработка серии писем для email рассылки
- Разработка объявлений для рекламных досок
Расценки копирайтеров
Для рерайтера на бирже сумма в 5.000 будет астрономическим событием, там нет таких цен в принципе, обычно не выше 1.000 руб. за весь текст, но надо ещё постараться ухватить такой заказ, ведь там дикая конкуренция.
Клиенты у таких авторов вэб-мастера, которые умеют делать сайты и продвигают их подобными статьями, оптимизируя под поисковые запросы.
Вэб-мастера зарабатывают на рекламе, где за тысячу просмотров платят до 2$, конечно им не выгодно платить за статью больше 5 тыс. руб.
У копирайтеров нет потолка в заработке, даже начинающий может брать за текст для лендинга от 10 тыс., за экспертную от 5 тыс., за КП цена стартует от 5 тыс., за емайл рассылку от 5 тыс.
И клиенты совершенно другие (в отличии от вэб-мастеров) – это серьёзные владельцы бизнеса, которые не будут выносить мозг за высокий уровень «тошноты» и «воды».
Они приходят с правильными ожиданиями, осознают, что получат за свои деньги.
Где искать копирайтера
Если вам нужен копирайтер, который напишет качественные тексты, то на бирже вы его не найдёте, потому что там одни рерайтеры, пишущие за копейки, само собой, профессионал не будет там работать, учитывая то, сколько он вкладывает сил, времени и знаний в свою работу.
Тоже скажу про сайты фрилансеров по типу воркзиллы, с поправкой на то, что там чуть больше шансов найти приличного исполнителя.
Агентства/студии копирайтинга – тут как повезёт, можете нарваться на шарашкину контору, которые берут заказы, а потом нанимают тех же авторов с биржи или сайтов фрилансеров, будьте с ними внимательны.
Гуру копирайтинга – пишут крутые тексты, берут дорого. Таких людей вы найдёте просто, потому что они всем известны, в рунете их не более 15 человек.
Есть ещё один вариант, если вам не хочется платить много, но при этом получить хороший текст – поищите авторов на авито, либо в поиске (обычно они ведут свои сайты, пишут статьи на разные темы, в том числе на тему копирайтинга). Они уже не новички, но пока ещё не гуру, поэтому их гонорары скромнее, а вот качество работ на приличном уровне.
Как понять, что вы нашли хорошего копирайтера
Хороший специалист НЕ берёт оплату за знаки – если вам предлагают такую форму оплаты, то, скорее всего, автор в принципе не понимает что такое работа копирайтера.
Велика вероятность, что он будет набивать как можно больше знаков, чтобы оплата была выше, вместо того, чтобы решить задачу заказчика.
В итоге, у вас есть текст, наполненный «водой» (вода, на жаргоне копирайтеров означает фразы, не несущие пользы), который по большому счёту – бесполезен.
Не продаёт свои услуги дешево – ну не может работа, на которую ушло более 10 часов чистого времени, чаще это даже более 20 часов, стоить меньше 5.000 тысяч.
Например, у меня на эту статью ушло порядка 20 часов, как вы думаете, если бы я её писала на заказ, то продала бы за 1.000 руб.?
Простая математика: 1.000 руб./20 часов = 50 руб. – это стоимость часа моей жизни. Вы бы стали продавать час своей жизни за полтинник? Не думаю.
Весомым плюсом будет наличие сайта – как-то сложно представить копирайтера без собственного сайта, его может не быть, если это начинающий специалист, но в любом случае, у него должны быть статьи, которые он написал.
Прежде чем заказать услугу, ознакомьтесь с уже выполненными работами.
Кстати, эти статьи не обязательно должны быть по той же теме, что и у вас, главное, что вам нужно понять, прочитав их – как пишет автор.
Умеет ли глубокого погружаться в тему, выстраивать логическую цепочку, насколько легко читается его текст, как он оформлен (картинки, подзаголовки, абзацы и т.д.), какие у него заголовки, первый абзац – они цепляют?
Если в целом вас устраивают его работы, то можно заказать пробную статью.
Только не ждите, что вам будут писать её бесплатно. Брать деньги вперёд тоже нормально, например, я беру 50%, выполняю половину работы, показываю её заказчику, после он оплачивает остаток, и я довожу статью до ума.
На мой взгляд (не только мой), такая схема оплаты комфортна для всех.
Просить сначала написать, а потом возможно вы заплатите, это всё равно что прийти в магазин и попросить товар просто так. А вот скидка на первую статью вполне возможна, смотря как договоритесь.
Что должен знать копирайтер
Необходимые навыки.
Я сейчас вас возможно удивлю, но в этом деле не обязательно знать на 100% правила языка и писать красивые обороты, излагая свои мысли – это скорее понадобится писателю или журналисту.
На работу с текстом уходит до 20% от общего времени, которое тратится на создание статьи. Всё остальное время уходит на сбор, анализ информации.
Для себя выделяю несколько необходимых навыков:
- разбираться в психологии, чтобы уметь давить на определённые «рычаги» в каждом человеке, в результате чего совершается нужное действие (покупка, звонок, заявка и т.д.)
- шарить в маркетинге (понимать, как работает система), хотя бы на начальном уровне, чтобы элементарно объяснить заказчику, когда тот просит гарантий, что помимо текста важно качество трафика и работа отдела продаж, иначе он будет огребать за всех в случае неудачи
- уметь искать информацию, проводить тщательный анализ
Рерайтеру же достаточно найти текст, переписать своими словами, больше от него ничего не требуется.
Плюсы и минусы профессии
Я не знаю ни одного минуса работы копирайтером, поэтому напишу только плюсы:
- Нет потолка в заработке – совершенствуйся, и ни кто не мешает поднимать цены, в отличии от авторов с бирж, где цены устанавливает заказчик, а биржа ещё забирает свой процент
- Нет конкуренции – кстати, это одна из причин достойной оплаты. Настоящих копирайтеров не так-то просто найти, потому что мало кто хочет напрягать извилины и учиться этой профессии
- Работа в удобном месте – что может быть лучше? Хотите живёте на Бали, хотите в Париже, ничто вам не мешает
- В основном, копирайтеры работают с владельцами бизнесов, а это значит, есть хорошие связи, которые в будущем могут пригодиться
- Создав 2-3 сайта на разные темы, наполнив их контентом, можно создать себе пассивный заработок
- Хороший специалист никогда не останется без работы
- Можно самостоятельно выбрать с кем работать, а если заказчик не вполне адекватный, его можно смело послать на биржу, ну или ещё куда-нибудь
Всё же, расскажу про один, так называемый минус – кто-то может сказать, что нужно долго обучаться.
Тогда у меня встречный вопрос, а где не нужно обучаться? Да, на бирже не нужно, но и доходы там соответствующие.
Профессию можно освоить за 6 месяцев, а через год практики это уже профессионал.
Поступите мудро, обучайтесь, не уходя с текущей работы, наберитесь опыта, найдите 3-4 постоянных клиентов, а потом уже можно подумать об увольнении со старой работы.
Как стать копирайтером с нуля
Вы новичок в копирайтинге и не знаете чего начать?
Ни в коем случае не ходите на биржи, забудьте про них!
Там вы только потеряете время, привыкнете, что ваша работа оплачивается за копейки, потом сложно будет поменять мышление, так же работа на бирже вообще может отбить у вас интерес к этой профессии.
Всем, кто хочет обучиться этим знаниям, я советую один бесплатный курс от Даниила Шардакова «копирайтинг с 0 за 30 дней», вы найдёте его на Ютуб. Если бы мне кто-то посоветовал этот курс, когда я только начинала, то сэкономила бы как минимум пару лет.
Краткий вывод
- Копирайтер не берёт оплату за знаки, не продаёт свой труд на бирже
- Копирайтинг – это в первую очередь решение поставленных задач, поэтом тут платят НЕ за текст, а за решение задачи. Текста может быть всего пару строк, но он принесёт сотни тысяч и даже миллионы
- Копирайтинг – это только малая часть работы с текстом, остальное, это отбор и изучение информации
- Обучиться может каждый
Надеюсь, я ответила на вопрос кто такой копирайтер и чем он занимается.